2012年7月10日

先日「金スマSP」で「セブンイレブン」のお話をしていました。 看板にある〈ELEVEN〉の文字が〈ELEVEn〉になっているの・・・ （最後が小文字）何故だかご存知ですか？ 商標登録で〈ELEVEN〉がダメだったようです。（最初は朝７時から夜１１時までのお店でした） 「セブンイレブン」の一号店ができて４０年だそうです。 一番最初に売れた商品…なんだと思いますか？ なんと「サングラス」 ２４時間営業になって一番最初に売れた商品は？ 「ノート」 今でこそ「お弁当」「おにぎり」「おでん」と有りますが スタート時はそんなもの有りません。 「お弁当」がコンビニに置かれ始めた時は、まだ「ほか弁」全盛期で 私も「コンビニで弁当は非常識だなぁ」と思いました。 ライバルは「時代のニーズ」なんだそうです。 お弁当は売れなければ「即販売中止」 そしてどんどん「新しい商品を投入」です。 そのスピード感には驚きです。 そして「商品に対する徹底したこだわり」 妥協を許さない姿勢にも感心させられました。 最初の加盟店募集のキャッチフレーズは 「息子があと継ぎにならない人の為に」です。 そして東京都台東区のちっさな酒屋さん、八百屋さん、駄菓子屋さんが ２２００万円の投資（一号店の金額）をして展開していきました。 一号店が台東だった為、台東区しか店をつくらなかったそうです。 普通は「競合するから」同じ地域にはつくらないと考えますが 効率と掛け算のビジネス展開で台東区にこだわったそうです。 コンビニはアメリカから来たビジネスでしたが アメリカの本家を買収し（倒産したので）「日本独自のマニュアルに全て書き換え」 世界に日本のコンビニを展開しています。 最初は本社にも反対され 鈴木さん（創業者）以下数名が出資してスタートした事業です。 それが今のコンビニの原点です。 私も「時代のニーズ」との戦っていきたいと思っています。

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